Así como las telenovelas poco a poco fueron sucumbiendo ante el contenido corto para dar origen a los microdarmas, una empresa estadounidense acaba de incursionar en los microdeportes.
Se trata de World 1, una empresa conformada por 10 medallistas olímpicos. Su objetivo es crear entretenimiento corto y en formato vertical para los nuevos consumidores. La misma empresa presenta esta modalidad como “deportes totalmente originales donde los títulos mundiales se ganan o se pierden en solo 30 segundos”.
Los socios que conforman World 1 están bastante conscientes de los alcances que presenta esta modalidad, y consideran que se trata de la nueva forma de consumir contenido deportivo.
Durante una entrevista para The Hollywood reporter, el presidente de la compañía, Brett Morris, afirmó que no buscan adaptar el contenido de deportes a una cantidad de tiempo limitada, es decir, no tratan de ajustar clips de los mejores momentos a un formato viralizable en redes, sino que se trata de toda una nueva forma de ver deportes.
“Toda la industria del deporte se construyó alrededor de la televisión, pero el público ha migrado a sus teléfonos. Estamos creando una nueva industria deportiva para el móvil. No adaptando deportes tradicionales, sino creando otros completamente nuevos diseñados específicamente para la transmisión”, aseguró el ejecutivo.
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El modelo pretende funcionar de forma distinta a los tradicionales, pues no intenta sobrevivir únicamente con ingresos por comerciales y patrocinios, sino que puede incursionar en la monetización que ofrecen las plataformas digitales.
Nate Thomas, otro de los socios de la compañía, dijo que la idea fundamental de este negocio es focalizar lo verdaderamente relevante para el público en menos de 30 segundos.
“La premisa es simple: mostrar lo más destacado en el deporte. Los aficionados nunca tienen que preguntarse si lo que ven importa. En World 1, los campeones ponen en juego sus títulos en cada evento. Es un evento de alto riesgo por diseño. Las rivalidades se resolverán y surgirán nuevas estrellas en solo 30 segundos. Esa intensidad no es casualidad, es la esencia misma del modelo”.
Aunque esta es la primera empresa famosa en lograr este contenido en América, no parece que será una situación aislada, sino que podría convertirse en la nueva forma de disfrutar de contenidos deportivos en el entorno digital.